Name: Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (en Alemán)
Price: 112170.00 CLP
Availability: InStock
Author: Hans Bauer; Gregor Stokburger; Maik Hammerschmidt
ISBN: 9783409127288

portada Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Gabler Verlag

Autor

Hans Bauer; Gregor Stokburger; Maik Hammerschmidt

Idioma

Alemán

N° páginas

384

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783409127288

N° edición

2006th

Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (en Alemán)

Hans Bauer; Gregor Stokburger; Maik Hammerschmidt (Autor) · Gabler Verlag · Tapa Blanda

Libro Nuevo

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Reseña del libro "Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (en Alemán)"

In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- undWettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenansprüchen geht es in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die durchgeführten und durchzuführenden Marketingma nahmen?Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingma nahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrö en und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Die Autoren vereinen dabei Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling und behandeln deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement. Die MPC macht sichtbar, wie sich strategische und taktische Marketingaktivitäten auf die zentralen Grö en Kundenwert, Markenwert, Unternehmenswert und Aktienkurs auswirken. Ausgewählte Methoden sowohl zur Bewertung der Marketing-Effektivität als auch der Marketing-Effizienz werden ausführlich beschrieben.Best Practice-Beispiele veranschaulichen die Anwendung der vorgestellten Konzepte und ausgewählten Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz und -effektivität in Unternehmen.