Name: Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (China Perspectives) (en Inglés)
Price: 40780.00 CLP
Availability: InStock
Author: Zuohao Hu (Editor), Xi Chen (Editor), Zhilin Yang (Editor)
ISBN: 9780367516666

portada Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (China Perspectives) (en Inglés)

Formato

Libro Físico

Editorial

Routledge

Autor

Zuohao Hu (Editor), Xi Chen (Editor), Zhilin Yang (Editor)

Idioma

Inglés

N° páginas

208

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9780367516666

N° edición

Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (China Perspectives) (en Inglés)

Zuohao Hu (Editor), Xi Chen (Editor), Zhilin Yang (Editor) (Autor) · Routledge · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (China Perspectives) (en Inglés)"

This book proposes a theoretical framework identifying external and internal factors that influence internationalization strategy of Chinese brands and brand performance. It explores several key strategies e.g. standardization versus adaptation, price leadership versus branding, OBM export versus OEM export, and incremental versus leap-forward internationalization model. The relationships are examined between various international marketing mix e.g. distribution channel and pricing strategies, and brand performance. Through case studies the text also analyses the internationalization of contract-based firms.